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广告合计公司的系统性原则

发布时间:2012.08.08 新闻来源:盐城logo设计|盐城画册设计|盐城标志设计|盐城商标设计-设计专家联合智尚 浏览次数:
 
在第一章“商业广告的地位和作用”中我们了解到:营销和生产以及其他活动构成企业活动这个大系统,而产品组合、产品定价、配销系统和销售推广又构成营销组合,形成营销子系统。其中,销售推广又是由广告、公关、人员推销和促销等因素组成的更小的子系统。再进一步看,广告则是由市场调查、产品市场定位、创意构思、媒体组合和广告效果测定等要素组成的一个比销售推广系统更小的子系统。策划就是对系统内外相关因素及其活动的统一运筹和谋划工作,离开系统就没有策划可言。
    由广告存在的目的性决定,广告策划必须纳入营销策划以至企业整体活动策划系统中。企业目标和营销目标是广告策划的大目标(约束目标),离开了企业目标和营销目标,广告策划也就失去存在的意义。
    但企业目标和营销目标并不就是广告目标,广告作为营销组合的一个子系统,它又有其相对独立的目标。广告策划主要的工作就是统一运筹和谋划广告子系统内的各因素及其活动,以便科学合理地确定广告运动目标并有效达成这一目标。为此,要求广告文本目标、广告主题、创意、设计、制作和表现应当一贯,要求广告媒体目标、广告媒体选择、媒体组合应当统一,也要求各广告策略在本质上有统一性,即协同达成广告目标。系统原则是广告策划的根本原则。
 
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