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广告设计策划的概念化

发布时间:2012.08.06 新闻来源:盐城logo设计|盐城画册设计|盐城标志设计|盐城商标设计-设计专家联合智尚 浏览次数:
 
广告设计策划这一崭新观念,据称是60年代中期伦敦广告专家斯坦利。波利特首先倡导,其后逐渐影响了英国广告界并传播到国外。美国以创作力强而著称的Chiat/Day广告公司较早接受了这一思想。70年代,英、美、日诸国广告公司开始强调为市场营销服务,强调为客户提供‘全面服务”,广告策划思想得以迅速普及。80年代,西方的大中型广告公司都能向客户提供全面的服务,以策划为主体,以创意为中心”的广告管理体系在许多广告公司得以确立,广告策划思想在广告业务中普遍得到贯彻和体现。
    从1986年中国广告界首次提出广告策划至今,“策划”一词仍然很时髦,常常随处被引用。之所以如此,原因有两方面:一方面说明策划思想确实是一种划时代的思想,它有丰富的内涵和强大的生命力,对广告工作有着深远的意义:另一方面说明人们认识不足,没有真切地了解策划的思想并把这一思想付之实践。那么,广告策略思想到底有什么样的意义?它对广告工作有什么作用呢?
 
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